quarta-feira, 7 de julho de 2010

METODOLOGIA DO TRABALHO

PROBLEMA:

Como desenvolver uma bolsa para a marca Barbie

com a possibilidade de customização para meninas de 6 a 11 anos?

A boneca Barbie foi criada por Ruth Handler, esposa de Elliot Handler, fundador da empresa norte-americana Mattel. A boneca adulta foi inspirada pela boneca alemã feita de papel, da qual sua filha brincava. O nome Barbie, diminutivo de Bárbara, foi uma homenagem a sua filha, e logo depois viria o namorado e a irmã da Barbie, com nome dos seus outros filhos, Ken e Skipper.

Lançada em 9 de março de 1959 em Nova York, a boneca desenhada pelo designer Jack Ryan, foi apresentada com um maiô listrado preto e branco, loira e corpo de manequim, associada à imagem de sucesso, juventude e beleza.

A primeira Barbie

A marca Barbie surgiu como um modelo da juventude dos Estados Unidos, pois representava a população economicamente privilegiada. Como a moda era ditada pela França, foi em Paris que a estilista Charlotte Johson criou os primeiros modelos que iriam substituir o maiô preto e branco. O luxo e a sofisticação passaram a ser qualidades marcantes na imagem da boneca.

A boneca Barbie vem acompanhando mudanças ao longo das últimas quatro décadas. Ela passa a idéia de perfeição, da jovem bonita, rica e famosa. Com uma variedade de roupas e acessórios, a boneca acompanha as mudanças da moda feminina há mais de 40 anos.

É a partir dos anos 60, que a sofisticação abre espaço para os trajes informais. Os jovens procuravam se vestir mais á vontade, identificando com os ídolos do rock. A boneca não deixaria de acompanhar esse momento. Ela apareceu nas vitrines de mini-saias e com um visual mais arrojado. Foram surgindo vários modelos da Barbie, desde a mais comportada à mais ousada.

Barbie com roupas e cabelos que refletiam ídolos de cada momento histórico, como por exemplo, a Barbie com roupas coloridas para demonstrar a agitação política e social na época do som dos Beatles. No ano de 1961, foi criado o boneco Ken, o namorado perfeito da Barbie. Ken também sempre acompanhou a moda da época, e variava o corte do cabelo de acordo com o último estilo. A Barbie também foi a primeira boneca a ser maquiada e a receber acessórios. Continuou a sua trajetória em 1960, lançou novos modelos agora ainda mais inspirados na moda contemporânea.

Em 1965, ela ganhou pernas flexíveis, fechando a década com uma amiga, Christie, a primeira boneca negra.

Em 1970, com o aumento das idéias hippies, o visual mais natural entrou na moda, com trajes coloridos e ousados, cabelos compridos e em vários tons. Em 1971, surge a Malibu Barbie, de pele bronzeada e com acessórios de praia.

Os anos 80 foram marcados pelo glamour das roupas de festas, a moda fitness, a nova mulher de negócios e símbolos pop como Madonna.

Nos anos 90, foi a vez da aparição da sua Ferrari. Novos estilos foram sendo criados, como a Barbie rap, médica, dentista, ginasta, salva-vidas e roqueira.

Sempre acompanhando os momentos sociais, ela chega ao ano 2000 mostrando que é uma mulher moderna que trabalha e possui acessórios como celular e computador.

PAINEL COM UMA DEMONSTRAÇÃO BREVE DA HISTÓRIA DA BARBIE

A HISTÓRIA DA MARCA BARBIE

A Barbie tornou-se a boneca mais vendida do mundo, ocupando a vitrine de 150 países. São 120 milhões de exemplares vendidos por ano, ou seja, a cada segundo duas Barbies são vendidas. Com tanto sucesso, a boneca mais querida do mundo, tornou-se padrão de beleza e realização pessoal no imaginário social. Passou a ser preferida das meninas que deixam de lado cada vez mais cedo a boneca bebê. A menina passa a construir seu papel social na relação com a boneca glamourosa.

INFORMAÇÕES DA MARCA BARBIE

Público- Alvo: Meninas de 4 a 12 anos (segmento infantil/teen) e, com a marca Barbie Vintage, mulheres dos 20 aos 35 anos (adulto). No primeiro momento, o grande público consumidor da Barbie são as crianças. Depois de um tempo, surgiram os produtos da marca Barbie e os colecionadores. É na modernidade que a criança passou a expor seus desejos e seu espaço. A criança torna-se o centro de atenções. No decorrer do século XX com o crescimento da industrialização, foram surgindo várias mercadorias para o novo consumidor infantil.

Diferenciais: A boneca é conhecida no mundo todo, ícone feminino e sinônimo de diversão e moda. Hoje, detém cerca de 80% do segmento de fashion dolls no Brasil e está entre as cem principais marcas do mundo.

Licenciados: Alpargatas, Argon, Bic, Brinquedos Bandeirante, Cartona, Ciranda Cultural, Colgate, Comercial Wei, Cordez, Editora B7, Editora Fundamento, Festcolor Argos AS, Five Bros, GMT, Grendene, Jacki Design, Koraicho, Kraft/Lacta, Lenoxx, Lepper, Líder, Lupo, M-A-C (Make-up Art Cosmetics), Malwee, Megacare, Memphis/Puig, Mercur, Modecor Italiana S.p.a., Multitoys, Oregon Scientific, Panini, Perffil, Polibrás, Primicia, Pro Tork, Regina Festas, Riclan, Sestini, Sulamericana, SupportComm S.A, Startec, Tilibra, Wins.

Produtos: Artigos escolares/papelaria; publicações; acessórios; confecção; calçados; saúde e beleza; artigos para casa; artigos esportivos; brinquedos; eletrônicos e alimentos.

Categorias em Aberto: Cartões de expressão social (datas comemorativas), móveis e artigos de decoração. Com a Barbie Vintage: itens de higiene pessoal, decoração, calçados e publicações.

A marca Barbie possui Lojas exclusivas em Buenos Aires e em Shanghai na China.

Loja de Shanghai

Loja de Buenos Aires

Análise de alguns produtos já desenvolvidos pela marca Barbie.

Elementos Visuais

Elementos Visuais que agradam o público da marca Barbie

Flores, círculos, borboletas, estrelas, a cor rosa e pink.

INÍCIO DO DESENVOLVIMENTO DO NOSSO PRODUTO - CARTELA DE FORMAS

CARTELA DE CORES

Análise do Produto a ser desenvolvido

A marca Barbie já possui linhas de bolsas infantil e adulto, porém depois da pesquisa realizada não foi encontrado nenhum modelo de bolsa como a que pretendemos desenvolver.

* Bolsa infantil feminina - Opção de customização, ela vem com alguns acessórios (flores e laços) para as meninas usarem sua criatividade e deixá-la com o seu estilo.

Análise dos Dados - Público Alvo do nosso Produto

* Público infantil feminino de 6 a 11 anos;

* Meninas de classe A e B;

* Delicadas, fantasiosas, sonhadoras;

* Gostam de roupas alegres e de se vestirem sozinhas, já começam a ter opinião própria;

* São conhecedoras e consumidoras da marca;

* A Barbie é para elas ícone de beleza feminina, adulta e famosa.

PAINEL SEMÂNTICO - PÚBLICO ALVO DO NOSSO PRODUTO

Criação dos Produtos - CROQUIS

Croqui escolhido

Etapas de produção

Materiais e Tecnologias

Materiais utilizados para desenvolvimento do produto -

* Tecido: 100% algodão 180 fios

* Aviamentos: Zíper, botão e sianinha prata

* Enchimento: Manta acrílica 100% poliéster

Técnicas necessárias para a criação do produto-

Técnicas de Costura:
* Patchwork com costura reta
* Bordado a mão na sianinha.

Produto Finalizado

Desenvolvimento das Fotografias

Editorial para desenvolvimento fotos:

* Modelo: Helena Moretti

* Maquiador: Dalvana

* Figurino: Dalvana

* Assistente de produção: Andressa e Silvania

* Cenografia: Andressa, Dalvana, Silvania e Luis

* Fotógrafo: Carlos Felipe Urquizar

* Estúdio: UNERJ

Plano para Desenvolvimento das Fotografias

Idéias de Luz, Cores e Ângulos para as fotografias.

terça-feira, 6 de julho de 2010

Desenvolvimento de Fotos - Produção Fotográfica

Desenvolvimento de Fotos - Fotos Finalizadas

Plano de Marketing

Slogan para campanha:

Slogan para Outdoor -
Barbie desafia a criatividade!

Com sua nova bolsa!

Slogan para cartaz,banner e anúncio de revista:
Nova Bolsa da Barbie com customização
Você também vai querer ter uma!

Previsão de local de lançamento da campanha:

Loja Barbie em Buenos Aires

Melhor forma de expor o banner e embalagem no ponto de venda:

Na loja exclusiva da Marca Barbie os produtos serão organizados conforme o seguimento, por exemplo:
bonecas praia todas juntas.

Nas lojas Multimarcas, os produtos Barbie terão um espaço exclusivo, onde tanto os produtos quanto
os banners serão colocados ao alcance dos olhares das crianças.

Canal de televisão que o vídeo da campanha será vinculado:

Discovery Kids ou Nickelodeon